图为北京的一家泡泡玛特门店。（彭博社） 中国潮玩巨头泡泡玛特创始人兼首席执行官王宁称，公司正寻求将其知识产权（IP）的应用范围从玩具拓展至更多领域，以打造更具持续性的品牌系列。王宁在上个星期六（3月28日）播出的央视采访中表示，泡泡玛特的IP不仅局限于玩具，还可以延伸至主题公园、视频内容以及甜品等领域。他同时指出，公司已建立起更加可持续的IP管理方式。这家玩具制造商目前正着力强化核心角色的吸引力，以支撑向新领域的拓展。王宁补充称，现阶段旗下热门角色Labubu具备良好条件，可进一步丰富其IP内涵。泡泡玛特一直依靠Labubu的全球人气来推动增长。这款长着尖牙的小怪兽玩偶，已成为全球收藏热潮中的现象级产品，仍是公司最主要的增长引擎。与此同时，泡泡玛特正面临外界对其人气角色是否能持续拉动增长的质疑。泡泡玛特上周公布2025年营收数据，尽管增长185%至371亿元（人民币，下同，69.3亿新元），但仍低于380亿元的分析师预期。此外，公司海外增长动能也出现放缓，部分核心IP的销售表现低于预期。受此影响，泡泡玛特股价在截至上个星期五（27日）的三个交易日内累计暴跌逾30%，公司随后启动了史上规模最大的股票回购计划，以提振市场信心。此外，泡泡玛特还正与索尼影业合作拍摄一部以Labubu为主角的电影，推动该角色从商品销售向更广泛的内容和体验领域延伸。王宁在采访中表示，这部电影未来有望延伸至主题公园、衍生产品以及其他体验式项目。以Labubu为主角的Monsters系列去年实现收入142亿元，占公司总收入的约40%，高于2024年的23%。与此同时，泡泡玛特正加快向日常消费领域扩张。公司高管在上个星期三（25日）的业绩说明会上表示，泡泡玛特将于下月开始在京东销售小型家用电器。高管们也在发布会上披露，位于北京的主题公园扩建项目将于今年夏季开园，二期工程预计将于2027年动工建设。此外，泡泡玛特还在拓展与旗下角色相关的新零售业态。公司目前在中国内地运营七家珠宝门店，销售主题饰品，并计划在上半年开设首家甜品店，此前已通过快闪店形式对该概念进行测试。不过，其他主要角色的表现相对滞后。Crybaby和Molly的销售均不及预期，其中Molly作为公司最早的旗舰IP，更凸显了老牌IP在维持长期增长方面面临的挑战。